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农业部农业品牌建设:2016年回顾与2017年工作安排


 

农业部农业品牌建设:2016年回顾与2017年工作安排

 

    农业品牌建设对于推进我国农业供给侧结构性改革,加快农业现代化进程的重要性不言而喻。为此,近年来农业部持续加强农业品牌建设工作力度。今年,不仅成立了农业品牌工作领导小组,更是将2017年确定为农业品牌推进年。为了让大家能够全面地回顾农业部去年在农业品牌建设方面都做了哪些主要工作,以及今年将有哪些重要工作安排,我编辑部根据农业部市场与经济信息司关于2016年农业品牌工作有关情况的汇报材料以及农业部《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》进行编辑整理,供大家参考。

一、2016年主要工作回顾

 

2016年是“十三五”的开局之年。转方式、调结构,加快农业供给侧结构性改革是现阶段破解我国农业发展难题、推动农业闯关过坎的关键举措,是推动农业农村工作的一项重要任务。2016年,农业部市场与经济信息司在农业部党组的正确领导下,紧紧围绕农业供给侧结构性改革的工作主线,充分发挥品牌的引领作用,开拓创新,锐意进取,农业品牌建设取得了明显进展,营造了全社会关注支持农业品牌建设的良好氛围。具体工作主要包括有以下七个方面:

(一)着力基础性研究,做好顶层设计

2016年以来,农业部加强与国家发改委沟通,参与发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号),规划了新时期农业品牌建设重点。农业部会同发改委、工信部、商务部、质检总局、工商总局等部门,参与研究和编制了《中国品牌发展战略》,推动了“中国品牌日”的设立。为推进品牌制度创新,市场与经济信息司组织专家团队,针对区域公用品牌建设、品牌营销服务体系建设等方面开展了基础性研究,并以水果、大米、茶叶、水产品为重点进行品牌建设研究,为下一步推进农业品牌顶层设计奠定了扎实基础。

(二)依托农交会高端平台,强力推介农业品牌

作为我国规格最高、规模最大、影响力最强的农业展会,中国国际农产品交易会(以下简称“农交会”)是农业品牌培育、推介、交流的重要平台。在第十四届农交会期间,市场与经济信息司以“品牌化”为引领,创新性开展了丰富多样的品牌活动,特别是省部长推介品牌农产品专场,社会反响强烈,受到各方广泛赞誉。韩长赋部长现场提出“品牌就是信誉,就是信用,就是信任。发展现代农业,一定要创造一批又一批的优质农产品品牌”,为推动农业品牌工作指明了方向和目标。展会期间,设立了“百个合作社百个农产品品牌”展示专区,举办了中国品牌农业论坛、第二届全国农产品地理标志品牌推介会、全国名特优果品品鉴会、四川省主宾省推介等品牌活动。展会评选工作始终贯穿“品牌化”思维,评选出301个农产品金奖、100个名优果品区域公用品牌,受到社会各界高度关注。

(三)围绕舆论热点树品牌,组织开展苹果品牌大会

2016年,苹果出现“滞销卖难”,为切实发挥品牌引领带动作用,推动供需结构升级,进一步提振苹果消费信心,10月19-20日,市场与经济信息司组织中国农产品市场协会、中国苹果产业协会、中国果品流通协会、中国农村杂志社、烟台市政府举办了第二届中国苹果品牌大会,邀请了陕西、甘肃、新疆等全国10个苹果主产区、全国80余家苹果生产经营、仓储物流、深加工企业(合作社),以及大型果品批发市场、连锁超市、电商平台等单位近400人参会。大会总结交流了苹果品牌打造、营销及流通经验,围绕苹果品牌塑造和营销进行专题对话,公布了“2016中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌”。本次活动探索出了以大宗农产品为主题、以产业为依托、协会与产区政府部门协同配合的品牌营销模式。

(四)围绕粮食打品牌,举办首届中国大米品牌大会

2015年7月,习近平总书记在吉林考察时提出:粮食也要打出品牌,这样价格好、效益好。市场与经济信息司认真贯彻落实习总书记的指示精神,切实加强大宗农产品品牌建设,12月4日,组织中国优质农产品开发服务协会、中国农产品市场协会在北京举办了首届中国大米品牌大会。市场司、科教司、种植业司、加工局相关负责同志分别就大米产业品牌建设、科技创新、产业发展、精深加工等方面作了交流。黑龙江、辽宁、云南等稻米主产省农业主管部门有关负责同志及业内专家学者重点围绕农业品牌建设和大米品牌培育与保护等主题进行了分享。大会发布了“2016中国十大大米区域公用品牌”、“2016中国大米区域公用品牌16个核心企业”和“中国十大好吃米饭”。此项活动有效回应了消费者的关切,满足了消费者的新期待,让品牌大米真正成为百姓的“民心牌”。

(五)围绕消费热点推品牌,办好中国水产品品牌大会

随着我国水产品对外贸易和国内消费的不断增长,水产品品牌建设日益受到业内外的广泛关注。12月7-8日,市场与经济信息司组织中国水产流通与加工协会、中国农产品市场协会和中国农村杂志社在广州举办了2016中国水产品品牌大会。会议总结了我国水产品品牌管理经验,研讨了中国水产品牌发展方向和出路,围绕水产品品牌打造、水产品电商渠道发展等热门话题展开了对话。会上发布了“2016最具影响力30个水产品区域公用品牌”和“2016最具影响力50个水产品企业品牌”。本次会议在业内和受到高度关注,水产品生产经营、仓储物流、加工企业及大型水产品批发市场、连锁超市、电商平台、投融资机构等各方代表纷纷报名参会,到会代表240多人。会后,广东、江苏、山东、湖北以及大连等省市均表示要在省内继续加强品牌建设工作,并积极申请下一年度水产品品牌大会的承办权。

(六)围绕国家重大战略,唱响京津冀品牌农产品

韩长赋部长曾在天津调研时指出,实现京津冀协同发展是国家重大战略,农业协同发展是其中重要方面。为推动京津冀现代农业协同发展落到实处,12月9日,市场与经济信息司组织北京市农村工作委员会、北京市农业局、天津市农村工作委员会、河北省农业厅、中国农产品市场协会、中国农村杂志社共同举办了首届京津冀品牌农产品产销对接活动。本次活动以“对接优势资源,推动京津冀农产品市场流通”为主题,共有来自京津冀的农业生产企业、大型商超、农产品批发市场管理者和采购商、经销商等近300人参加,现场达成意向协议4.73亿元。此次对接活动是落实党中央国务院关于京津冀协同发展重大国家战略部署的重要举措,是落实供给侧结构性改革的重要抓手,是以品牌引领推动京津冀农产品产销对接的具体行动。

(七)以培训为抓手,提升品牌管理能力和水平

农业品牌建设关键在人。为推进人才队伍建设,市场与经济信息司委托农业部管理干部学院举办了三期农业品牌建设专题培训班,培训学员300多人。培训对象主要是农业部系统及各省(区、市)农业(农牧)、农垦、畜牧兽医、渔业厅(委、局、办、集团公司)负责农业品牌工作的处级干部。培训重点交流了新常态下政府职能部门推进农业品牌建设的路径与方法,邀请了农业品牌专家授课并组织各地农业主管部门就培育农业品牌、做好品牌工作开展交流讨论。

二、2017年的重点工作安排

为贯彻落实中央经济工作会议、中央农村工作会议、全国农业工作会议的有关精神,加快品牌创建,深入推进农业供给侧结构性改革,提高农业综合效益和竞争力,促进农业增效和农民增收,农业部决定将2017年确定为农业品牌推进年,并确定了全年六个方面的重点工作:

(一)完善顶层设计

成立农业部农业品牌工作领导小组,统筹协调全国农业品牌工作。根据《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》精神,制定《农业部关于加快推进农业品牌发展的指导意见》,进一步明确我国农业品牌的发展方向、工作重点和实现路径。

时间安排:2017年1-5月

(二)召开中国农业品牌发展大会

组织召开中国农业品牌发展大会,总结交流各地推进农业品牌工作的好做法和好经验,研究部署新时期农业品牌重点工作。同时,套开中国农业品牌发展论坛等活动,展览展示农业品牌建设成果,发布100个国家级农产品区域公用品牌、100个国家级农业企业品牌和100个特色农产品品牌,交流分享发展和建设经验。

时间安排:2017年1-6月

(三)开展特色农产品优势区建设工作

根据各地特色农产品产业发展和建设情况,探索总结成功经验和做法,组织认定首批特色农产品优势区,推动杂粮杂豆、蔬菜瓜果、茶叶蚕桑、花卉苗木、中药材和特色养殖等特色产业提档升级,推进特色农产品品牌建设。

时间安排:2017年1-12月

(四)办好农业展会

办好第十五届中国国际农产品交易会等农业展会,突出品牌成果展示和品牌培育创建。支持地方举办农业展会,推动开展品牌培育塑造和营销促销等活动。

时间安排:2017年5-12月

(五)做好品牌营销推介

举办苹果、大米、水产品、油料等大宗农产品品牌大会,组织开展京津冀品牌农产品对接等营销推介活动。支持各地开展品牌农产品产销对接,加强品牌农产品营销促销。

时间安排:2017年6-12月

(六)加强农业品牌培训和宣传

开展农业品牌专题培训,强化经验交流,推进协同合作,进一步提升农业部门农业品牌建设与管理的能力和水平。加强与中央主流媒体和网络新媒体合作,推出系列宣传活动,强化农业品牌的宣传推广。

时间安排:2017年1-12月